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洗衣机市场趋势分析:高端创新成大势
发布时间:2019-09-25 16:42:10
来源 : 大发快3计划
作者:佚名
标签: 洗衣机 市场 高端
摘要:从2016-2019年个季度洗衣机市场规模变化趋势数据可见,洗衣机市场在2017年开始整体市场呈现下滑趋势,一直到2019年第二季度才开始有一定抬头迹象。

最近几年的洗衣机市场,从整体上看就像经历了“过山车”一般的发展,虽然不至于大起大落,但发展势头总体向下。来自中怡康推总数据指出,从2016-2019年个季度洗衣机市场规模变化趋势数据可见,洗衣机市场在2017年开始整体市场呈现下滑趋势,一直到2019年第二季度才开始有一定抬头迹象。

为什么在那段时间里,洗衣机市场如此不堪?据业内人士分析认为,主要是来自于房地产市场下行的影响。从来自国家统计局的数据来看,从2017年到2019年6月,国内商品房累计销售情况走势曲线一路走低,而这趋势正好与洗衣机市场下滑曲线相符合。

纵观1995-2019年洗衣机、冰箱、空调产品均价变化趋势来看,会发现冰箱增速较快,洗衣机保持增长,而空调均价反而下降。从均价发展曲线来看,洗衣机产品均价依然有较大提升空间。

洗衣机行业均价的提升,主要来自于高端洗衣机产品的崛起。其中洗干一体品类均价增长最为迅速,达到9.1%,是各个品类的先锋品类。

在分价格段零售额数据中可以看到,增长最为突出的是5000元以上价位的洗衣机,额同比达到20.3%之高。据预测,今后高端洗衣机将会成为未来洗衣机市场的主力军。

既然高端洗衣机将是未来市场的主角,那么高端洗衣机的未来发展走势,对于业界来说也将是重要的研究课题。

从目前的市场实际表现看来,高端洗衣机的发展主要分为四个大趋势:

一、大容量

从中怡康线下月度零售监测数据可知,9公斤到11公斤的大容量洗衣机更受市场欢迎,其中特别是11公斤产品,有着48.9%的零售额同比增长。

不过不同品类中,容量的增长情况也有所不同。在波轮品类中,9公斤产品为市场主力,而在滚筒品类当中,11公斤产品则是市场主力。不同类型的产品,可能对应的是不同的消费群体。

二、分类洗

由于用户对健康的追求,分类洗衣也逐渐成为洗衣机市场的重要需求,而从数据来看,支持分类洗衣的分桶洗洗衣机和迷你洗衣机在线上市场的零售额都是成大体增长趋势。

尽管在容量、WIFI等方面难以为市场实现突破,但品牌竞争小,高客单价的分桶洗品类洗衣机却有可能存在改写市场格局的机会。而在迷你洗衣机市场,高端的加热波轮与壁挂滚筒品类则更有发展机会。

三、洗干一体

若说这几年洗衣市场热门的关键词,那么就非“洗干一体机”莫属了。这几年里,洗干一体在洗衣机市场的渗透率正在稳固增长,且在全国大部分地区都有着稳定的市场份额,其中特别是经济较为发达的华东地区,洗干一体机品类的份额最为稳固,而其他地区也都显示出不错的增长速度。

四、衣物洗护

从国内洗衣机市场的发展来看,就是我国人民生活水平不断增长的历史,同时也是我国人民衣物的发展史,在衣物的材质、洗护方法发生变化的背景下,消费者自然也会对消费者提出衣物洗护的要求。

例如在羊毛材质的高端衣物方面,具有羊毛洗功能的洗衣机品牌市场集中度就达到88.9%,而在5000元以上的高端洗衣机市场中,羊毛洗洗衣机甚至达到53.2%的占比,超过市场的一半。

据业内人士分析认为,随着居民可支配收入持续增长,主力品牌还将继续加大投入,产品线还将继续丰富,以羊毛洗为代表的具有衣物洗护功能的洗衣机,其未来市场表现可期。

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